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无论是早年间上映的《西游·降魔篇》、《新喜剧之王》，还是贾樟柯回归院线之作《山河故人》，片方都不约而同地选取了一句slogan：“我们欠某某某一张电影票”。全国艺联选片人王笑楠介绍，“艺术电影首先是资金非常有限，受众也相对有限，甚至观影有一定门槛。所以我要做的工作就是为好的电影找到对的观众和对的电影院。我们经常看到一些影片票房不理想，会抱怨排片，但真的不是排片的问题，是没有人看的问题，没有人看也不一定就是电影的问题，是没有找到这部电影的受众。这当中需要做非常多的工作。”
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